중국 유아용품 회사들은 인구 감소에 따라 고령화를 모색하고 해외 판매를 늘린다.

홍콩, 5월11일 (로이터) - 중국의 많은 유아 및 아동용 제품 제조업체들은 이미 지난해 역사적인 중국 인구 감소로 인한 고통스러운 반향을 겪고 있습니다.

국내 매출이 줄어들고 있으며 성인용 제품으로 다각화하거나 동남아시아 및 인도와 같은 젊은 인구가 있는 해외 시장에서 제품을 늘리는 등 새로운 수익원을 개발하기 위한 경쟁이 진행 중입니다.

매출의 거의 절반을 유아용 조제분유, 식품, 기저귀와 같은 유아용품에서 얻는 홍콩 상장 Health and Happiness(H&H)(1112.HK)가 그러한 회사 중 하나입니다.

Dodie 기저귀 브랜드의 매출은 작년에 중국 본토에서 12% 감소했습니다. 출생률이 사상 최저 수준으로 떨어지면서 공급 과잉이 심화되고 가격도 하락했다고 임시 CEO인 Akash Bedi가 말했습니다.

글로벌 확장과 다각화는 올해와 그 이후에도 H&H의 우선순위라고 Bedi는 덧붙였습니다. 회사는 Swisse 브랜드의 비타민과 보충제를 취급하는 성인 영양 부문의 글로벌 매출이 12.5% ​​증가하여 기저귀 수요 감소를 상쇄했습니다.

그는 이메일을 통해 "베트남, 태국, 인도, 말레이시아와 같은 새로운 시장에서 (스위스) 브랜드는 오프라인과 온라인 채널 모두에서 성장해 점유율을 높이고 있다"고 말했다.

Euromonitor의 조사에 따르면 중국의 이유식 및 기저귀 시장은 379억 달러로 세계 최대 규모이며 연간 전 세계 매출의 약 3분의 1을 차지합니다.

그러나 60년 만에 중국의 첫 인구 감소로 인한 연쇄 효과는 빠르게 나타났고, 유로모니터가 2012년 추적을 시작한 이래 처음으로 시장이 위축될 것으로 예상된다. 올해 376억 달러 감소를 포함하면, 2025년에는 2% 감소한 372억 달러로 예상됩니다.

분석가들은 중국의 젊은 성인들이 자녀 양육, 특히 교육에 드는 높은 비용으로 인해 자녀를 한 명 이상, 심지어 한 명도 갖고 싶어하지 않는다고 지적하면서 출산율 감소도 곧 끝나지 않을 것으로 예상됩니다.

다각화되지 않은 유아용품 제조업체는 "새로운 전략을 마련하고 실행하는 데 1년, 2년, 심지어 3년이 걸리기 때문에 마진 감소, 수익 악화 및 주가 붕괴에 직면하게 될 것입니다. "라고 중국 시장 조사 그룹(CMR)의 전무 이사인 Shaun Rein은 말했습니다.

CMR은 중국 아동용 제품 및 서비스(교육 포함) 시장이 현재 연간 약 5,000억 달러 규모로 추정되며 향후 5년 동안 15~20% 감소할 것으로 예상합니다.

[1/5] 2023년 4월 3일 중국 상하이의 한 매장 선반에 페이허 분유가 진열되어 있습니다. REUTERS/Aly Song

Fujian에 본사를 두고 있는 생리대, 기저귀, 티슈 제조업체인 Hengan International Group Company(1044.HK)는 유아용 기저귀 중 저가 제품이 인기를 잃으면서 지난해 전체 기저귀 매출이 1.4% 감소했습니다. 그러나 성인용 기저귀 수익은 13%나 급증했습니다. 이는 중국의 급속한 인구 노령화로 인해 소비자 지출이 어떻게 변화하고 있는지를 잘 보여줍니다.

Hengan은 "발전의 여지가 크다"고 지적하면서 ElderJoy 기저귀 브랜드와 같은 성인용 케어 제품에 더 많은 투자를 할 계획이며 국내 및 동남아시아 시장 점유율 확대를 목표로 지난 달 실적 발표에서 밝혔습니다.

아마도 중국의 인구통계학적 추세로 인해 가장 큰 타격을 입은 것은 제품 라인이 덜 다양해진 국내 유아용 분유 제조업체일 것입니다. 많은 제조업체가 수년간의 성장 이후 2022년에 급격한 매출 감소를 기록했습니다.

중국 최대 분유 제조업체인 China Feihe(6186.HK)의 매출은 6.4% 감소했습니다. Yashili International Holdings Ltd(1230.HK)의 매출은 15.7% 급락한 반면 Ausnutria Dairy Corp Ltd(1717.HK)의 매출은 9.1% 급락했습니다.

현재 세 회사의 주식은 사상 최고치의 3분의 1에서 5분의 1 사이에서 거래되고 있습니다. 의견 요청에 응답한 사람은 없습니다.

이들 회사의 수익 보고서에 따르면 모두 노년층을 위한 제품으로 확대되고 있습니다. 특히 비타민과 미네랄이 강화된 성인용 분유 제품은 대부분 초기 중국 시장에 속하지만 개발 유망 분야로 주목받고 있습니다.